El Podcasting, algo más que un entretenimiento

Aplicaciones en empresas
El Podcasting, algo más que un entretenimiento
Es una de las tecnologías asociadas al fenómeno de los Ipod. Se puede aplicar en distintas áreas de una compañía, como capacitación, ventas, consultoria, desarrollos, elearning. En los Estados Unidos, IBM y General Motors ya lo emplean en su relación con los clientes


El término podcasting surge de la combinación de las palabras broadcasting (radiodifusión) y webcasting (emisión a través de la web) con el nombre del más famoso reproductor de archivos en formato MP3, el iPod de Apple.


Podcast es el nombre que reciben los programas de radio o archivos de audio que se envían por este medio.


El podcasting se apoya en la tecnología RSS de sindicación de contenidos, que permite suscribirse a la oferta informativa que ofrece una página web.


En este caso, los contenidos que recibe el usuario son de audio.


Actualmente iPod de Apple domina el mercado, y por eso es el reproductor compatible con los programas para realizar el podcasting.


Estos programas automatizan la transferencia de los ficheros.



El podcasting es una tecnología que permite enviar archivos de audio en forma automatizada a través de Internet y que pueden ser reproducidos en reproductores portátiles de archivos MP3. El éxito de estos dispositivos, en especial del iPod de la empresa Apple, es un fenómeno masivo en los Estados Unidos, y ya tiene aplicaciones en empresas.
Según el último estudio del Pew Internet and American Life Project, el 11% de los estadounidenses afirma ser propietario de un reproductor portátil de sonidos en formato digital, lo que deja en 22 millones de personas la cifra de usuarios de estos dispositivos.

En su origen los iPod se destinaron a escuchar canciones en formato MP3, pero en poco tiempo sus usos se diversificaron. Desde grabadoras de voz a repositorio de fotos digitales, estos aparatos se convirtieron en discos duros portátiles en los que se guarda todo tipo de información.

Este fenómeno, combinado con la tecnología RSS, favorece la aparición del podcasting.
El RSS permite suscribirse a contenidos de una página web. Así, el usuario recibe una alerta poco después de que el contenido se hayan publicado. En el caso de los textos, lo que se envía al suscriptor es la noticia completa, o una parte de ésta, o un enlace (link) al texto en la web. En el caso de los sonidos, las posibilidades son idénticas. El usuario decide que los sonidos bajen completos y elige como destino su reproductor portátil, conectado a la PC, y podrá escuchar mientras se dirige al trabajo por la mañana programas de radio u otros contenidos de audio.

Sin desarrollo en la ArgentinaEn la Argentina, la compañía Irbit desarrolla, implementa y diseña podcast.

Entre las aplicaciones que desarrolla figura la capacitación interna en empresas. Las actividades educativas tienen tiempos de lectura que son largos y que pueden ser aprovechados simplemente viajando y escuchando la clase, una vez que un empleado encuentre el podcast de su capacitador.

Una experiencia de este tipo será aplicada en 2006 por la Universidad de Palermo. Aunque no existen aplicaciones de podcast en la Argentina generadas por esta compañía en el ámbito empresarial, Irbit está “en tratativas para diferentes medios, radios y empresas de difusión”, según dijo Ezequiel Lollini, director de la firma, quien explicó a Infobaeprofesional.com las distintas aplicaciones del podcast en el sector corporativo, a la luz de lo que ocurre en el exterior:¿Qué aplicaciones posibles tiene el podcast en las empresas?

El podcast tiene diferentes implementaciones en todos los ámbitos, como ser los empresariales, las universidades y hasta los museos. Puede ser útil desde el punto de vista de la capacitación a distancia, con diferentes capítulos donde el oyente se suscribe a la recepción de los archivos o temas a tratar. Con una total independencia del medio que lo generó, ya que no necesita altos índice de ancho de banda y tampoco conexiones dedicadas por parte del Podcaster.

Supongamos que una empresa debe capacitar a su personal en diferentes áreas territoriales, esto posibilita sin grandes inversiones, la distribución y recepción de la información de manera precisa, segmentada y eficaz. El mercado va a transformarse ya que los AudioBooks sumaran a esta gran apuesta que significa el Podcast, no solo en oyentes, sino en empresas que produzcan los mismos, con hardware, efectos especiales, mejor calidad, etc. Ayuda a la comunicación con los clientes, socios y suscriptores principalmente.

En el caso de las radiodifusoras tradicionales los beneficios se multiplican a los tradicionales como calidad digital, contenidos exclusivos, no necesitan de los altos costos del streaming, se dispone de información de la persona, etc.

¿Qué costos tiene la implementación de un podcast interno en una empresa?
¿Cuáles son los requisitos técnicos?
Los costos difieren según la producción general, son principalmente accesibles; pero puede haber casos especiales para analizar. Los costos arrancan desde los $2500 para las soluciones más básicas, hasta grandes proyectos a analizar particularmente.

¿Cómo es el proceso de creación de un podcast en una empresa?Surgen desde varios tópicos, comenzando con la consultaría, integrando la marca, eligiendo el método de grabación y analizando el streaming. Continúa con el desarrollo y diseño del contenido, generando los guiones, el formato, la interfase y el hosteo de los archivos.

Finalizaría con la integración final al website, la integración del RSS y el tracking de los download. El proceso es similar al mantenimiento de un website, si los requerimientos son simples, la implementación es simple. Claro esta que hay casos especiales como hardware de mejor calidad, mayor ancho de banda (mas cantidad de usuarios concurrentes) y hasta efectos especiales en la generación del contenido.

¿Cuáles son los beneficios del podcast en una empresa, tanto en relación a sus empleados como con sus clientes y proveedores?
Principalmente pasan de la distribución a la suscripción de la información, comienza un proceso hasta hoy desconocido donde uno como oyente o espectador empieza a elegir cuando quiere escuchar o ver una transmisión. Desde el lado del productor del podcast se obtiene toda una nueva gama de información del usuario, donde, cuando, quien, herramientas que indican un seguimiento acerca del suscriptor. Depende el mercado al que iría dirigido, por ejemplo en un museo la relación con los “clientes” es totalmente satisfactoria.

¿Cuáles son las áreas de aplicación del podcast en una empresa?
Todos esos campos son aplicables a la generación y demanda de podcast: capacitación, ventas, consultoria, desarrollos, e-learning, etc

¿Cuánta es la audiencia potencial de los podcast en la Argentina?
Dependiendo de cual sea la audiencia, dado que pueden ser oyentes “portables” o de escritorio. En el caso de los primeros seguimos las tendencias de ventas y crecimiento de los reproductores móviles (Apple, Sony, etc.) donde casi un tercio de los propietario de reproductores de MP3 han escuchado podcast, podemos sumar los teléfonos celulares con capacidades de MP3, lo cual el abanico se amplia dramáticamente; y desde el lado de los oyentes de escritorio seguimos las tendencias de consumo propias de este mercado (computadoras) en relación a los oyentes con un ritmo de crecimiento comparado al año anterior del 96%.

Los casos de IBM, GM y PepsiCoIBM planea introducir en los Estados Unidos una serie de podcasts ocasionales en su página de relaciones con los inversores, como parte de un mayor esfuerzo para comunicarse directamente con ellos y con el público acerca de temas importantes.

"Estas son las ideas que nuestros asesores obtienen de las conversaciones con los clientes en los asuntos que surgen", dijo el portavoz John Bukovinsky sobre las conversaciones que IBM planea establecer en los próximos meses. "Ellos no son comerciales de IBM". Refiriéndose al tradicional "libro blanco" que compañías como IBM suelen ofrecer en sus páginas web, Bukovinsky dijo que optarán por los podcasting e dejarían de publicar estos documentos.

De a poco las grandes empresas se están sumando a la tendencia. En un informe reciente, la firma de investigaciones en el mercado tecnológico Gartner citó a la fabricante de coches General Motors y a la compañía de bebidas PepsiCo entre las empresas que optaban por el podcasting. En una página patrocinada por GM, los oyentes pueden escuchar a Bob Lutz, su jefe del diseño de coches, discutir acerca de los nuevos diseños de automóviles. PepsiCo usa el popcasting en una campaña de marketing. Apple está ofreciendo una amplia selección de podcast a los consumidores a través de su página en Internet de música para los iTunes. Los oyentes pueden dejar canciones y suscribirse a los actualizaciones de audio de noticias, documentales de viajes y otros programas de tipo radio.
“Como se ve los ámbitos son variados y amplios, lo cual se acomoda a la audiencia definida”, señaló a Infobaeprofesional Ezequiel Lollini, director de Irbit.
César Dergarabediancdergarabedian@infobae.comInfobaeprofesional.com

Podcasting, la tendencia con mayor impacto para 2006

Fuente: www.mercado.com.ar

Podcasting, la tendencia con mayor impacto para 2006

Entre las 10 predicciones hechas en noviembre por 24/7 Real Media para la publicidad online , el podcasting (audio que se baja de Internet)figura como la tendencia que mayor impacto provocará en 2006. Podcasting está reemplazando a RSS. No, no es chino.

Comencemos por explicar los términos. Dicho en forma sucinta, es crear archivos de audio que puedan ser bajados desde la Internet a una computadora o reproductor de MP3, como el iPod. El RSS (anteriormente llamado Rich Site Summary o Really Simple Syndication) es un método de distribuir o sindicar las noticias (u otro tipo de contenido web) que se encuentran disponibles en un editor online entre usuarios de la Web. Entre las 10 predicciones hechas en noviembre por 24/7 Real Media para la publicidad online, el podcasting figura como la tendencia que mayor impacto provocará en 2006.

Según la compañía, podcasting adquirirá gran atractivo para los anunciantes, en parte porque el mejoramiento de las herramientas de búsqueda de audio aumentarán el tráfico y el uso. Forrester Research, sin embargo, dice que "sólo se trata de otro tipo de radio basada en Internet".

En la última edición de su revista Forrester, dice que aunque Apple incluya podcasts en su tienda iTunes Music y Yahoo! haya anunciado una herramienta de búsqueda de podcasts, crear esos archivos de audio digital y buscar públicos constituyen tareas difíciles y que llevan mucho tiempo. No obstante, el Diffusion Group (una consultora de investigación tecnológica) estima que el podcasting crecerá a razón de una tasa anual de 101% de aquí a 2010. Según ellos, el uso del podcast en Estados Unidos crecerá desde menos de un millón de escuchas en 2004 a 4,5 millones para finales de este año, y para 2010, habrá llegado aproximadamente a 56,8 millones.

Mientras crece el interés de los consumidores en podcasting como vehículo de entretenimiento, los marketineros b-to-b también descubren su valor como medio. En agosto, BearingPoint comenzó una serie de podcasts orientados a ejecutivos de los servicios financieros.

Paul Dunay, director de marketing global del grupo, opina que es una eficaz herramienta de prospectiva "para llegar a clientes nuevos porque una de sus grandes ventajas es la de evitar problemas con la privacidad. "Los podcasts, dice, al igual que la alimentación de RSS, funcionan porque la gente levanta la mano y dice: "denme contenido".

Musicalizando la Red

Musicalizando la Red

Por Pablo Leites
Al margen de las consideraciones sobre sus resultados a futuro, las recientes iniciativas tendientes a disminuir la descarga ilegal de música por la Web deben haber dejado a más de un internauta con varios interrogantes: ¿Cómo hacer entonces si lo que quiero es escuchar la música que me gusta en la Red? ¿Es posible hacer que el usuario decida cuáles de sus archivos serán escuchados por otros, sin que se descargue ilegalmente?
La respuesta viene del concepto central de un invento mucho más antiguo que Internet: la radio. Porque, además de las radios on line que retransmiten programación o están exclusivamente en Internet, actualmente existen sitios y programas que permiten que el propio usuario se transforme en productor, musicalizador y, si lo desea, locutor de su propia radio.A olvidarse de inaccesibles equipos de transmisión, de antenas, del costoso streaming de audio y video alojado en servidores pagos y a veces hasta de la necesidad de contar con banda ancha para escuchar y hacer escuchar las canciones favoritas a una audiencia cada vez más global. En algunos casos con un módem de 56 K es suficiente para cumplir el sueño de la radio propia.Parientes del iPodLos aparatitos inventados por Apple y los cada vez más populares pendrives tienen capacidad para miles de canciones y horas de autonomía para escuchar música con calidad digital. Sólo que desde hace un tiempo a esta parte los usuarios están llenando ese espacio con contenido de audio, no necesariamente música, producido de forma amateur por impredecibles “locutores” de todo el mundo.

El fenómeno se conoce como “Podcasting”, y si bien toma su nombre del dispositivo de Apple, el sistema funciona con cualquiera de los reproductores de MP3 que hay en el mercado, y ni siquiera hace falta tener uno para ser un “podcaster”.
En pocas palabras, un delivery de audio por Internet.Sólo es necesario un micrófono, una computadora con algún software de edición de sonido y tener algo que decir para grabarlo en la comodidad del living. Luego, se descarga cualquier programa que permita subir y descargar los archivos grabados a la Web como iPodder o Jagër (compatibles con Windows, Mac o Linux), Doppler o Nimiq (sólo para Windows), iPodderX o Sparks! (sólo Mac), y Bashpodder (únicamente para Linux).
El resto es sumamente simple: una vez instalada alguna de estas aplicaciones, los usuarios eligen cualquiera de las páginas web que hacen Podcasting y lo adjuntan a su lista de agregados, de manera que los nuevos contenidos que se suban a la Red van a estar disponibles para ser descargados de manera automática.En www.voymusic.comse puede elegir entre una veintena de podcast hechos en Latinoamérica. Una vez que han sido agregados, el programa baja los archivos elegidos a la computadora, donde se pueden escuchar (con iTunes, Windows Media Player o Real Player), o directamente enviarlos al reproductor portátil de MP3.T
anto se ha expandido el fenómeno, que se calcula en 60 millones el número de podcasters para el año 2010.Radio
P2PQuizás el más simple de todos, el peercast es un software que permite escuchar radio o mirar videos en Internet a través de la polémica tecnología P2P, que hace posible que cualquiera se convierta en emisor sin los costos de ancho de banda que genera el streaming y los servidores donde se alojan los contenidos.El gran punto a favor es que el peercast es una red absolutamente descentralizada, y como quienes emiten no están obligados a ofrecer ancho de banda a sus receptores, cada usuario puede ser cliente o servidor de las emisiones, incluso con un módem de 56K.
Cabe aclarar que no se descargan archivos sino emisiones, que son intercambiadas en tiempo real con otros usuarios y no hay archivos que se almacenen localmente en las máquinas que participan.El sistema soporta casi todos los formatos conocidos de música, como MP3, OGG Theora/Vorbis, WMA, WMV y NSV, y los reproduce en aplicaciones básicas como Winamp o XMMS, entre algunas de las más populares. Funciona bajo Windows , Linux y Mac OSX, y un detalle no menor respecto de la seguridad: funciona aún a través de firewalls y routers. Para comenzar a usarlo sólo hay que descargar el software ingresando a www.peercast.org.Blogs, siempre blogs
En el sitio www.radioblogclub.com funciona el que se presenta como el más complejo y con mayores requerimientos de los programas aquí mencionados. Se trata de una aplicación que permite a los usuarios subir música en formato MP3 creando una lista de reproducción (playlist, en inglés) que luego aparece en forma de pop up en animación flash, haciendo del portal una suerte de comunidad de estaciones de radio hechas por y para los usuarios de Internet.La página principal cuenta con un buscador en el que escribiendo autor, intérprete o nombre de la canción que cualquier navegante desea escuchar, propone todas las “estaciones” en las que está cargado el archivo.
Luego cliqueando en el elegido se abre la ventana emergente con la lista de reproducción completa que el “radioemisor” programó. Tiene una muy práctica función de crossfade, que funde el final de cada canción con el comienzo de la siguiente y, si no todos los temas son del agrado del usuario, se pueden saltear con la función “zap”.Para pasar de oyente a radioblogger, la cosa es un poco más complicada y es recomendable que, de decidirse a hacerlo, se disponga del tiempo necesario para aprender probando o en su defecto contar con una persona ya interiorizada en el tema que sirva de guía.
En primer lugar, hace falta un host o espacio en un servidor de Internet, que teniendo en cuenta un peso de 2MB por canción en una resolución de 96 KBPS, deberá tener un mínimo de 100MB de espacio disponible.Para eso es recomendable un servicio de host gratuito como los que se ofrecen en www.globalweb.com.ru; 5gigs.com; siteburg.com; www.dysfuncti0nal.com ó www.frandt.com/content. Recordar que cuanto más espacio haya disponible en el host, más canciones se podrán subir.El paso siguiente es descargar el Radio.blogDJ (RBDJ) desde www.anre.org/rbdj/, y una vez hecho esto, contar con un ancho de banda de 10 Gigabytes, para permitir la conexión de una veintena de usuarios simultáneos.La de los requerimientos es, sin dudas, la cuestión que más barreras pone a los usuarios no iniciados en el sistema, sin contar con que las instrucciones están exclusivamente en inglés. De cualquier manera basta entrar y comenzar a elegir las listas programadas por otros usuarios para reconocer que el resultado vale la pena el esfuerzo.

Fuente: LA VOZ DEL INTERIOR.Actualizado: lunes 28 de noviembre de 2005.