Cómo ganar dinero con el podcasting: tres fórmulas que ya han mostrado su eficacia Desde ciertos ámbitos se habla ya del inicio de una revolución en la forma de recibir los contenidos televisivos que va a cambiar la relación de la audiencia con los proveedores de esos programas y también la de éstos con los anunciantes. Uno de los hitos de este cambio lo representa el iPod, que también ha sido revolucionario respecto a los contenidos de audio.
Veamos algunas de sus aportaciones al negocio de los medios. 23/11/2005.
Lo que comenzó como un desarrollo tecnológico muy al alcance del usuario medio por su facilidad de uso y su potencial creativo se está empezando a rebelar como un negocio en ciernes de gran alcance. El podcasting, emisiones de audio (y ahora también de vídeo, tras la reciente aparición de un dispositivo para almacenarlas y reproducirlas) a las que la audiencia accede a través de Internet y que puede escuchar en cualquier momento en su PC o en reproductores de MP3, presenta hasta el momento tres grandes posibilidades de explotación comercial:
- el patrocinio de los programas ofrecidos a través de este sistema.
- el cobro por acceder a estas emisiones.
- la inclusión de publicidad en dichos espacios.
Una de las primeras grandes firmas que ha descubierto la pujanza de este soporte como vehículo para vender su marca ha sido Burger King, que patrocina una serie de espacios de carácter humorístico que pueden bajarse de Internet para el nuevo vídeo iPod. Estos cortos, en muchos casos producidos por aficionados, son accesibles a través de la página web Heavy.com e incluyen elementos relacionados con la popular cadena de restaurantes norteamericana.
Publicidad o pago directo
Otra de las opciones de comercialización de este sistema de distribución de contenidos es el cobro al usuario. Por esta modalidad apuesta la iniciativa de Adam Curry, uno de los pioneros del podcasting, que ha anunciado el próximo lanzamiento de un site a través del cual se podrá acceder a medio centenar de programas. La inclusión de publicidad en ellos también será una forma de financiar el proyecto. De hecho, Curry ya ha mostrado su disponibilidad a ensayar cualquier fórmula publicitaria que financie el servicio, como la inclusión de programas dedicados íntegramente a un producto o servicio o bien ofrecer a los podcasters la posibilidad de crear contenidos publicitarios que despierten la curiosidad de otros usuarios.
Más curiosa y original resulta la fórmula del podcast independiente This Week In Tech, que pide a sus 200.000 usuarios una donación de dos dólares mensuales para mantenerse, lo que le permite obtener unos ingresos de 10.000 dólares al mes.
Claro que si se trata de cobrar al usuario por descargar determinados archivos la palma se la lleva, una vez más, Apple, a través de iTunes. Este sistema propietario de la marca de la manzana ofrece a los usuarios 15.000 podcasts, y cuenta ya con siete millones de suscriptores. Su experiencia previa en la venta de canciones ha hecho que la oferta de otro tipo de contenidos de audio no haya pillado por sorpresa a esta compañía.
Una publicidad más cara
En cuanto a la inclusión de publicidad, ésta se suele ubicar al principio de las grabaciones en formato de anuncios de 15 a 30 segundos. El coste para los anunciantes no suele superar los 45.000 dólares al mes por la inclusión de anuncios de una compañía determinada en los podcasts que ofrece un sitio. Una excepción a esta regla fue el contrato firmado el pasado mes de febrero por Volvo con Autoblog, el podcast mensual de Weblog Inc., que pagó 60.000 dólares por un patrocinio de seis meses. En ese periodo tales programas se bajaron en 150.000 ocasiones.
Por otra parte, el constante crecimiento del número de usuarios de estos servicios de descarga de archivos ha demostrado que los acuerdos publicitarios demasiado largos pueden acabar siendo una ruina para el podcaster y una auténtica ganga para el anunciante, que ve cómo el público potencial que recibe sus mensajes se multiplica en poco tiempo. Un ejemplo de esto es la emisora de radio pública de Santa Monica, la KCRW, que tenía firmado un acuerdo con los concesionarios de Lexus del sur de California para incluir su publicidad en el podcast, que en principio era descargado por 20.000 usuarios. Sin embargo, después del verano éstos ascendían a 100.000.
La emisora planea, cuando finalice su acuerdo con Lexus, cobrar 25 dólares por mil oyentes a los anunciantes. El precio medio de un anuncio de estas características en la emisión convencional se sitúa entre 12 y 15 dólares. El interés del público por la emisión, demostrado por el hecho de que la descarga es un acto voluntario, la especificidad de esta audiencia y la garantía de que el anuncio tendrá impacto explican lo elevado del precio de esta publicidad.
24 de noviembre de 2005
21 de noviembre de 2005
Podcasting emerges as an ebusiness tool
Podcasting emerges as an ebusiness tool
ITworld.com, Ecommerce in Action 5/31/05James Lewin, ITworld.com
Podcasting has emerged as one of the major new Internet technologies for 2005, yet it's still not on the radar at most ebusinesses. This may be because much of the coverage of podcasting has focused on the idea that podcasters are a bunch of wannabe radio dj's, recording wacky shows in their pajamas.
There's an element of truth in that idea, but it can easily distract one from the growing business use of podcasts. Commercial web sites are already using podcasting in dozens of ways, ranging from sponsored podcasts, podcast "edutainment", corporate communications and as a promotional tool.
What is Podcasting?
Podcasting is the use of RSS news feeds to distribute information about MP3 audio files. News feeds make it easy for listeners to discover new programming and automatically download it to a computer or portable media player.
A podcast is a collection of audio files in MP3 format, represented by an RSS 2.0 news feed, that together make up a channel or show. There are already thousands of podcasts, including personal audio blogs, public radio shows, advertainment podcasts, music programming, audio tour guides, audio books and a range of educational content.
5 Reasons Podcasting Matters to Ebusinesses
1) Podcasts lower the threshold for publishing audio content.
Anybody with a computer, a mic and an Internet connection can now publish an audio show, creating competition for traditional radio. This also puts audio content publishing within the reach of any company. This is likely to result in an explosion of web-based audio content. It will make it possible to publish audio programming that would have been previously been cost-prohibitive.
2) Podcasts encourage two-way communication with listeners.
Because podcasts are built on RSS 2.0, the lingua franca of the blog world, podcast content is easy to subscribe to and blog about. This encourages other publishers to add their meta-comments about a podcast.
Because podcast feeds are often built with blog-tools, they frequently support comments and track back, which encourage a two-way dialog about the content. This two-way conversation is important, because it creates 3rd party content about your podcast, and encourages links to your content.
3) Podcasts extend the reach of Internet sites.
Web sites have limited opportunities to interact with their users. Users access web content within a limited time window, so your content will typically only get a slice of that time.
Podcasts can be listened to at any time, while a user is connected to the Internet, or via a portable media player. This effectively extends the range of web sites into times and places where users would not otherwise be giving their attention to web-based content.
4) Podcasting can be used to increase the frequency of contact with customers.
One approach to understanding the value of customers to a business is recency-frequency-monetary (RFM) analysis. It looks at customer interactions in terms of how recently they've visited a site or made a purchase, how frequently they visit or purchase, and how much they spend. An increase of any of these parameters increases the long-term value of the customer relationship.
Podcasts are being used to improve the "stickiness" of web sites. An effective podcast encourages listeners to subscribe to the podcast news feed. This lets users automatically download the most recent shows, increasing the likelihood of regular contact with customers.
5) Podcasts make audio files easy to find on the Internet.
News feeds provide meta information about MP3 audio files, making it easier to find relevant audio content on the Web. Podcasts are often created using blogging tools, which makes podcast feeds easy to frequently update. Frequent updates tends to provide a boost in search engine rankings, giving podcast audio content an advantage over other audio content on the Internet.
Summary
Podcasts create a new channel for Web sites to communicate with customers. Because podcasts are audio-based, they open up opportunities for companies to deliver audio-specific content, including music, speeches and radio-style shows.
ITworld.com, Ecommerce in Action 5/31/05James Lewin, ITworld.com
Podcasting has emerged as one of the major new Internet technologies for 2005, yet it's still not on the radar at most ebusinesses. This may be because much of the coverage of podcasting has focused on the idea that podcasters are a bunch of wannabe radio dj's, recording wacky shows in their pajamas.
There's an element of truth in that idea, but it can easily distract one from the growing business use of podcasts. Commercial web sites are already using podcasting in dozens of ways, ranging from sponsored podcasts, podcast "edutainment", corporate communications and as a promotional tool.
What is Podcasting?
Podcasting is the use of RSS news feeds to distribute information about MP3 audio files. News feeds make it easy for listeners to discover new programming and automatically download it to a computer or portable media player.
A podcast is a collection of audio files in MP3 format, represented by an RSS 2.0 news feed, that together make up a channel or show. There are already thousands of podcasts, including personal audio blogs, public radio shows, advertainment podcasts, music programming, audio tour guides, audio books and a range of educational content.
5 Reasons Podcasting Matters to Ebusinesses
1) Podcasts lower the threshold for publishing audio content.
Anybody with a computer, a mic and an Internet connection can now publish an audio show, creating competition for traditional radio. This also puts audio content publishing within the reach of any company. This is likely to result in an explosion of web-based audio content. It will make it possible to publish audio programming that would have been previously been cost-prohibitive.
2) Podcasts encourage two-way communication with listeners.
Because podcasts are built on RSS 2.0, the lingua franca of the blog world, podcast content is easy to subscribe to and blog about. This encourages other publishers to add their meta-comments about a podcast.
Because podcast feeds are often built with blog-tools, they frequently support comments and track back, which encourage a two-way dialog about the content. This two-way conversation is important, because it creates 3rd party content about your podcast, and encourages links to your content.
3) Podcasts extend the reach of Internet sites.
Web sites have limited opportunities to interact with their users. Users access web content within a limited time window, so your content will typically only get a slice of that time.
Podcasts can be listened to at any time, while a user is connected to the Internet, or via a portable media player. This effectively extends the range of web sites into times and places where users would not otherwise be giving their attention to web-based content.
4) Podcasting can be used to increase the frequency of contact with customers.
One approach to understanding the value of customers to a business is recency-frequency-monetary (RFM) analysis. It looks at customer interactions in terms of how recently they've visited a site or made a purchase, how frequently they visit or purchase, and how much they spend. An increase of any of these parameters increases the long-term value of the customer relationship.
Podcasts are being used to improve the "stickiness" of web sites. An effective podcast encourages listeners to subscribe to the podcast news feed. This lets users automatically download the most recent shows, increasing the likelihood of regular contact with customers.
5) Podcasts make audio files easy to find on the Internet.
News feeds provide meta information about MP3 audio files, making it easier to find relevant audio content on the Web. Podcasts are often created using blogging tools, which makes podcast feeds easy to frequently update. Frequent updates tends to provide a boost in search engine rankings, giving podcast audio content an advantage over other audio content on the Internet.
Summary
Podcasts create a new channel for Web sites to communicate with customers. Because podcasts are audio-based, they open up opportunities for companies to deliver audio-specific content, including music, speeches and radio-style shows.
20 de noviembre de 2005
Invitación a ser corresponsal de Chilepodcast
“Invitación a conocer el podcast, el podcasting y los podcasters”
Estimados amigos cibernautas de habla hispana:
Como apasionado de la tecnología en general, y en particular de la radio como herramienta de aprendizaje, conocimiento y divulgación de información, deseo invitarlos a escuchar el Primer Podcast Educativo Chile en www.chilepodcast.cl
Asimismo, quiero compartir con ustedes el sueño de transformar a Chilepodcast en un medio de comunicación y difusión de actividades artístico - culturales que se desrrollen en sus comunidades.
El podcasting es una nueva tecnología de distribución de audio a través de internet, que permite a cualquier persona colocar contenidos audibles en la red. Si el fenómeno de los blogs permite colocar contenidos por medio de la palabra escrita; el fenómeno de los podcast permite colocar la palabra en forma hablada.
En este contexto, deseo invitar a todos los cibernautas inquietos de habla hispana que hayan conocido en el pasado los “Clubes de Periodismo Radial” o “Radios Comunitarias”, a participar en chilepodcast formando una Red de Corresponsales con temas y actividades educativas/culturales que se realizan en sus respectivas comunidades.
Para enviar los mensajes de audio o crónicas habladas pueden utilizar www.skype.com o www.podomatic.com, dos sistemas de comunicación por audio a través de internet utilizando el micrófono y tarjeta de sonido del computador.
Para los interesados en comunicar sus actividades por medio de Chilepodcast, les ruego ponerse en contacto conmigo, por medio del correo electrónico a fin de aclarar dudas y explicar la forma de funcionamiento de esta iniciativa.
Atentamente,
Carlos Toledo Verdugo
Profesor de Educación General Básica
Liceo Juan Pablo II, Nancagua, Sexta Región - Chile
Nota: Para conocer más de mis actividades….
1 Sitio del Podcast www.chilepodcast.cl
2 Blog sobre el podcast http://chilepodcast.blogspot.com
3 Email chilepodcast@terra.cl
4 Busque en www.google.cl por chilepodcast
Favor de enviar enviar esta información a los profesores conocidos. Gracias
Estimados amigos cibernautas de habla hispana:
Como apasionado de la tecnología en general, y en particular de la radio como herramienta de aprendizaje, conocimiento y divulgación de información, deseo invitarlos a escuchar el Primer Podcast Educativo Chile en www.chilepodcast.cl
Asimismo, quiero compartir con ustedes el sueño de transformar a Chilepodcast en un medio de comunicación y difusión de actividades artístico - culturales que se desrrollen en sus comunidades.
El podcasting es una nueva tecnología de distribución de audio a través de internet, que permite a cualquier persona colocar contenidos audibles en la red. Si el fenómeno de los blogs permite colocar contenidos por medio de la palabra escrita; el fenómeno de los podcast permite colocar la palabra en forma hablada.
En este contexto, deseo invitar a todos los cibernautas inquietos de habla hispana que hayan conocido en el pasado los “Clubes de Periodismo Radial” o “Radios Comunitarias”, a participar en chilepodcast formando una Red de Corresponsales con temas y actividades educativas/culturales que se realizan en sus respectivas comunidades.
Para enviar los mensajes de audio o crónicas habladas pueden utilizar www.skype.com o www.podomatic.com, dos sistemas de comunicación por audio a través de internet utilizando el micrófono y tarjeta de sonido del computador.
Para los interesados en comunicar sus actividades por medio de Chilepodcast, les ruego ponerse en contacto conmigo, por medio del correo electrónico a fin de aclarar dudas y explicar la forma de funcionamiento de esta iniciativa.
Atentamente,
Carlos Toledo Verdugo
Profesor de Educación General Básica
Liceo Juan Pablo II, Nancagua, Sexta Región - Chile
Nota: Para conocer más de mis actividades….
1 Sitio del Podcast www.chilepodcast.cl
2 Blog sobre el podcast http://chilepodcast.blogspot.com
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